Matomo

Matomo ist die etablierteste Alternative zu Google Analytics und hat sich besonders im europäischen Markt als datenschutzfreundliche Webanalyse-Lösung durchgesetzt. Der entscheidende Vorteil: Bei korrekter Konfiguration ist Matomo ohne Cookie-Consent-Banner einsetzbar, weil keine Daten an Dritte übermittelt werden. Für Agenturen, deren Kunden jeden unnötigen Consent-Dialog vermeiden wollen, ist das ein starkes Argument.

Die Selbsthosting-Option gibt volle Kontrolle über die erhobenen Daten — sie verlassen nie den eigenen Server. Für Agenturen mit Kunden aus dem Gesundheitswesen, dem öffentlichen Sektor oder der Finanzbranche kann das eine zwingende Anforderung sein. Trotz des Datenschutzfokus bietet Matomo einen umfangreichen Analytics-Stack: Heatmaps, Session-Recordings, Funnels und A/B-Testing sind entweder integriert oder als Plugins verfügbar.

Deutsche Agenturen empfehlen Matomo zunehmend als Standard-Analytics-Lösung, besonders seit den EuGH-Urteilen zu Google Analytics. Die Migration von GA zu Matomo ist dank Import-Funktion vergleichsweise schmerzlos. Wer technisches Know-how für das Selbsthosting mitbringt, spart mit der kostenlosen On-Premise-Version erheblich. Die Cloud-Version ist die unkompliziertere Option, allerdings kostenpflichtig.